猿辅导兜兜转转回到教培赛道

近期，北京“双减”工作市级专班通报了两起违规线上学科培训案例。其中，北京猿辅导线上学科培训学校，涉嫌以“新思维夏季系统班”课程为素养课“马甲”，在暑期违规开展隐形变异学科培训。

(资料图)

自2021年7月“双减”政策落地后，义务教育阶段的学科类培训基本被取缔，但是隐形变异培训却屡禁不绝。

猿辅导在2021年底关停了内地中小学（K9）的学科培训业务，并开启了转型之路，先后试水了母婴、服饰，还有咖啡、雪糕等赛道，然而大都无功而在，最终还是回到教培赛道上来。

在两年前的“双减”风暴中，校外学科培训机构纷纷选择转型，一些转向素质教育、职业教育、教育信息化等领域；另一些则彻底转行，离开教育行业，比如新东方俞敏洪选择捐出所有桌椅，义无反顾的做起了农业电商平台，在直播电商江湖里突出重围。

同样是教培领域的独角兽，猿辅导也曾试图在教培外另寻赛道。2021年12月，猿辅导母公司成立了看云控股有限公司作为持股平台，全资控股单一起源、北京元满母婴护理有限公司、北京冰原服饰有限公司三家公司，分别面向咖啡、母婴和服饰赛道。

早在2021年10月，猿辅导因为跨界卖羽绒服而引发不小的关注。据当时媒体报道，猿辅导甚至在BOSS直聘上挂出了服装设计师、服装设计总监、面料采购主管等岗位。

2022年9月，一家名为Grid Coffee的咖啡店在北京王府井正式开业，而Grid Coffee母公司正是北京单一起源咖啡有限公司，由猿辅导创始人李勇担任执行董事，高管也大多来自猿辅导创始团队。

在母婴赛道上，元满母婴旗下“茉莉智慧母婴护理中心”于2022年4月上线，主要从事护理、康养和育儿等业务。据悉，截至目前，该品牌已在北京开出三家月子中心，而且要价不菲。

大众点评APP显示，该品牌门店28天月子套餐价格在13.88万-25.88万不等，其中最贵的一款是56天套餐，价格高达51.76万元。

同样跨界卖羽绒服，冰原服饰卖出了天价，旗下服装品牌SKYPEOPLE单件羽绒服价格在3200元-7200元不等。

猿辅导试图通过高举高打打响品牌名声，然而最终还是没有溅起太多的水花，兜兜转转终究还是回到原点。

今年以来，猿辅导向智能教育硬件市场发力，并于5月30日推出了一款最新旗舰型智能硬件产品——小猿学练机，该产品面向全国中小学生，主打学练一体、以练促学。

据官方介绍，小猿学练机的亮点在于墨水屏+手写笔+摄像头，支持拍照批改，拍照解题，拍照上传云文件以及收录错题等。

此前，猿辅导已相继推出了错题打印机、数学宝、智能练习本等智能产品。由于在形态和功能方面与智能练习本极为相似，所以小猿学练机被质疑“新瓶装旧酒”，但其售价却高达4299元，远高于市面上多数学习机。

对多数人而言，学习机并不陌生。早在1995年，段永平的小霸王就已经卖出了10亿，还有步步高点读机的“哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习！So Easy！”广告更是家喻户晓。

而在近两年“双减”政策出台后，教育培训机构纷纷涌入学习机市场，把以往校外培训的课程都搬到线上。

截至目前，智能教育硬件赛道上已集齐了步步高、读书郎等传统派，也有科大讯飞、华为、联想、小度等科技派，还有就是好未来、作业帮、猿辅导等由校外培训机构转型而来的。

和以往不同是，“AI学习机”成为当下智能教育硬件赛道的主角。而论AI能力，科大讯飞、华为等巨头显然略胜一筹。

对于猿辅导等教培机构而言，其优势在于教研资源，但这个市场依然存在风险。据悉，小猿学练机在软件、内置资源这方面会不断更新，除了自有版权的教研资源，还会采购和上线五三练习册这种经典的习题资源等等。这一运作模式和校外学科培训如出一辙，依然存在踩“红线”的可能。（内容来源|华博商业评论）

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